Создание продающего фото товара - это важный этап в маркетинге, который может существенно повлиять на успех продаж.
Профессиональные фотографии высокого качества служат фундаментом для успешного продвижения ваших товаров в интернете. Эти изображения не только привлекают внимание покупателей, но и вызывают у них доверие, помогая лучше представить продукцию и подчеркивая ее уникальные характеристики. Освойте базовые принципы работы с фокусировкой изображения, исследуйте техники для создания красивого размытия фона и ознакомьтесь с ключевыми моментами, важными для грамотного построения композиции кадра.
Держите товар в фокусе
Держите изображение в фокусе и обязательно фокусируйтесь на нужных местах, чтобы создать стильное изображение, которое привлечёт потенциальных клиентов.
Выберите точку фокусировки
Точка фокусировки — это место, на котором вы хотите сфокусировать камеру. При выборе точки фокусировки изображения следует учитывать несколько факторов: Что вы хотите видеть на изображении?
- Описание товара;
- Крупный план товара;
- Снимок окружающей среды товара;
Описание товара: фотографии должны быть сделаны так, чтобы в кадр попадала свеча целиком, особенно этикетка. Текст на этикетке должен быть четким и ясным, потому что именно на него вы хотите обратить внимание в первую очередь.
В этом примере описания товара основное внимание уделяется тексту на этикетке.
Крупный план: Когда вы делаете фотографию, важно определить главный объект съемки — ту деталь, которая должна привлекать основное внимание зрителей. Фокусировка камеры должна быть настроена таким образом, чтобы эта деталь оказалась максимально четкой и выразительной. Остальные элементы композиции могут оставаться немного размытыми или менее заметными, что позволит зрителю сразу понять, на чем именно сделан акцент. Правильная настройка фокуса помогает создать глубину изображения и подчеркнуть важность выбранного объекта. Например, если вы фотографируете свечу с красивой этикеткой, то стоит убедиться, что именно этикетка находится в фокусе, а окружающие детали могут быть слегка размыты, чтобы не отвлекать от главного элемента. Таким образом, зритель сразу поймет, какая часть изображения наиболее значима.
На этом изображении кадр сфокусирован на верхней части свечи, поэтому фокусирование было установлено на фитиль.
Окружающая среда товара: Ваша основная цель, как и на изображении в объявлении, заключается в том, чтобы привлечь внимание к свече целиком, подчеркнув её общий вид и создавая гармоничную композицию. Однако при этом необходимо уделить особое внимание этикетке, чтобы она занимала центральное место в кадре и привлекала взгляд зрителя. Это поможет сделать акцент на важной информации о продукте и повысить его привлекательность для потенциальных покупателей.
Здесь основное внимание сосредоточено на этикетке свечи. Вы можете заметить, что фон не в фокусе, поэтому он не отвлекает внимание от свечи, но дополняет общее изображение.
Размытый фон: Кроме настройки фокуса на нужной точке, чтобы получить четкое изображение, вам также нужно позаботиться о том, чтобы композиция кадра направляла взгляд зрителя на весь продукт. Важно выстроить кадр так, чтобы все элементы работали вместе, создавая гармонию и привлекая внимание ко всему изделию, а не только к его отдельным частям.
Окружающая среда вокруг вашего продукта имеет большое значение для создания качественного изображения. Когда вы просматриваете фотографии различных товаров, обратите внимание, что фон зачастую намеренно оставлен вне зоны резкости, то есть он оказывается размытым. Этот прием позволяет сконцентрировать внимание зрителя непосредственно на самом продукте, делая его главным объектом восприятия.
Размытый фон создает ощущение глубины и пространства, отделяя товар от фона и придавая ему визуальную легкость. Такой подход помогает избежать лишних деталей, которые могли бы отвлечь внимание от основного предмета съемки. В результате зритель сразу понимает, что является ключевым элементом изображения, и может лучше оценить качества самого товара.
Размытый фон фокусирует внимание на вашем товаре
Итак, как же этого добиться? Нужно учитывать множество факторов, но мы постараемся объяснить максимально просто.
Если не вдаваться в технические подробности, расстояние имеет значение. Чем больше расстояние между вашим товаром и фоном, тем больше глубина резкости. Это позволит сфокусироваться на вашем продукте и сделать фон менее чётким, добившись «размытого» эффекта.
Совет: степень размытия зависит от типа используемой вами камеры.
Мобильные телефоны: новые модели мобильных телефонов довольно хорошо размывают фон, если вы располагаете объект съёмки на достаточном расстоянии от фона. Попробуйте портретный режим для ещё большего размытия, если в вашем телефоне есть такая функция.
Цифровые зеркальные камеры: у них есть различные автоматические настройки, которые обеспечат большее размытие, особенно в сочетании с объективом. Для более подробного изучения настроек найдите руководства по фотографии, в которых упоминается «диафрагма».
Приведённые ниже примеры сняты на iPhone 11. На изображении слева свеча была расположена прямо перед узором. На изображении справа свеча была расположена на расстоянии 30 сантиметров от узора. Телефон находился на том же расстоянии от свечи. Вы видите разницу в чёткости узора?
Чем больше расстояние между фоном и вашим товаром, тем менее чётким будет фон.
Важно знать: Убедитесь, что ваш фон достаточно большой, чтобы закрыть фон изображения, когда вы увеличиваете расстояние между продуктом и фоном.
Стабилизация
Если вам трудно держать камеру или телефон ровно во время съёмки, попробуйте использовать штатив. Это поможет сделать изображение более чётким. Если вы делаете много фотографий товаров, штатив поможет сохранить одинаковый угол съёмки и расстояние. Аккуратно заменяйте один товар другим, чтобы каждый раз они находились в одном и том же месте.
Если у вас возникают трудности с удержанием камеры или телефона неподвижно во время съемки, рекомендуется воспользоваться штативом. Он обеспечит стабильность устройства и поможет добиться более четких кадров. Особенно полезен штатив будет, если вы планируете снимать несколько товаров подряд. С его помощью вы сможете поддерживать постоянный угол съемки и расстояние до объекта, что облегчит процесс замены одного товара на другой. Просто аккуратно меняйте предметы, стараясь располагать их в одной и той же позиции, чтобы каждая фотография выглядела одинаково профессионально.
Правило третей
Правило третей — это классический принцип композиции в фотографии, который предполагает разделение изображения на три равные части по горизонтали и вертикали. Эта сетка образует девять равных квадратов, и ключевые точки пересечения этих линий считаются идеальными местами для размещения основных элементов сцены, таких как ваш продукт. Использование правила третей помогает создать более динамичное и визуально привлекательное изображение, которое естественным образом привлекает внимание покупателя.
В начале работы многие люди размещают свой товар прямо в центре изображения. Это подходит для некоторых изображений товаров, например, для описаний товаров. Если вы снимаете товар в естественной среде (на книжной полке, в ванной комнате и т. д.), вы можете воспользоваться правилом третей, чтобы создать более профессиональное и привлекательное изображение товара.
Применим правило третьей к изображению
Линии показывают, где на изображении находятся трети. Размещение вашего продукта вдоль любой из этих линий считается правильным, но обратите внимание на пересечения (отмечены красными кружками). Они считаются наиболее идеальными точками фокусировки для вашего изображения. При взгляде на фотографию взгляд естественным образом падает на эти точки, и изображение становится более приятным для покупателя.
Мы поместили свечу прямо на одну из линий 1/3. Из-за высоты свечи и желания получить изображение свечи более крупным планом мы не стали наводить фокус непосредственно на одну из точек пересечения. Вместо этого мы позаботились о том, чтобы свеча располагалась по центру изображения горизонтально, и сохранили интерес, разместив ее на расстоянии одной трети изображения по вертикали.
Фотография — это искусство, и, как в любом искусстве, существуют определенные правила, которые помогают создавать гармоничные и эстетически приятные работы. Правило третей — одно из таких базовых принципов, которое предлагает структурированный способ расположения ключевых элементов на изображении. Однако важно понимать, что эти правила созданы скорее как рекомендации, нежели жесткие ограничения.
Иногда нарушение привычных канонов может привести к созданию уникальных и запоминающихся кадров. Экспериментирование с композицией, углом съемки и освещением открывает новые возможности для самовыражения через фотографию. Возможно, отклоняясь от стандартных схем, вы обнаружите свою собственную творческую манеру, которая сделает ваши снимки неповторимыми.
Не бойтесь выходить за рамки и пробовать что-то новое. Фотосъемка — это творческий процесс, и каждый снимок — это возможность выразить себя и свое видение мира. Главное — найти баланс между соблюдением классических правил и вашей личной интуицией, чтобы достичь желаемого результата. Помните, что конечная цель — создание изображения, которое будет нравиться вам и вызывать нужные эмоции ваших покупателей!